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导语
从2022年上半年全国规模房企业绩表现来看,龙湖集团稳中求进,上半年全口径销售金额858.5亿元、权益金额557.8亿元,均稳居全国10强。聚焦重庆,作为渝派龙头企业,深耕重庆近三十载,今年上半年中心城区业绩表现高居TOP1,领先优势明显,大重庆业绩排名TOP2,同比上升2个名次,其强大的品牌影响力和过硬的产品实力助力企业收获大批粉丝,有效抢占市场份额。
细分企业在市场上的表现可知,龙湖多个项目表现亮眼。上半年中心城区项目销售排行榜TOP30中,龙湖焕城、龙湖云瑶玉陛、龙湖海成两江郦湾、龙湖康田麓宸、龙湖景粼玖序、龙湖颐天康养天曜、龙湖美林美院、龙湖颐天康养学宸名著这8个项目均榜上有名。
上半年企业业绩贡献度高的龙湖焕城、龙湖云瑶玉陛等项目在各自板块内均位处销冠,品牌综合竞争力强,客户认可度高,购买意愿强;企业善于引领板块需求向高端跳跃,北岛项目作为高端大平层产品代表,400万+级大平层位列板块销冠,品牌溢价能力出众,备受高端客群青睐。
在投资方面,虽然民企整体表现低迷,但龙湖在集中供地中表现相对积极,在北京、重庆、杭州、合肥等核心城市分散投资。在大本营重庆,近五年保持年度增储4-6宗的节奏,投资稳中求进,货量相对平稳,企业品牌市场认可度高,2022年一批次获地3宗,增储21.48万方,偏好与本土优质企业联手,持续投资前期深耕力度较大的西永、蔡家,降低地块竞争度和成本,凭借龙湖品牌影响力,其原有的客群基数将为新项目带来营销沉淀,有更强的竞争力。
从企业拿地周期看,企业根据货量和市场状况持续增储,21年项目兑现周期已提速至6个月以内,开发节奏加快。企业作为重庆发展的风向标之一,目前住宅货储超160万方,更有龙湖昕晖熙上、龙湖海成春屿江岸、龙湖温泉山语等新项目待入市,企业后市可期。
从企业货值结构分布情况来看,目前龙湖10000-15000元/㎡单价段货值占比近五成,以流量型产品为销售主力,15000-18000元/㎡及以上的中高端产品货值约四成,货储结构趋于均衡,可以看出,企业也从前期以流量型货储为主,转变为兼顾利润型产品补充;目前库存集中于北区和西区热点板块。
“以新交心”,年中交付展现产品实力
对龙湖而言,交付只是一个开始,企业秉持“善待你一生”的理念,提出全新交付体系,持续兑现着高质量交付。龙湖交付给业主的,不仅仅是匠心铸就的高品质居所本身,更是“满意+惊喜”的服务与“善待你一生”的专属权益与资源,这正构成了——“以新交心·龙湖智善交付体系”。在这全新的交付体系之下,“龙湖智善交付”通过“令人心动的新居所”、“充满心动的新家园”、“志同心和的新生活”三大价值维度,一步步兑现对未来生活的承诺,让每位业主开启走心的美好生活。
△图:龙湖“以新交心·龙湖智善交付”体系
在交付期间,龙湖洞察当下数字化、线上化、高效便捷的需求,利用其行业领先的数字化管理平台U享家,解锁云端交付,便捷流程办理,省时、省力又省心。
以2022年年中交付项目为例,在建筑外立面打造方面,云瑶玉陛云熙岸以纯正现代风格的立体几何渗透于园区,立面重视比例,打破传统三段式立面格局,实现住宅公建化,与整体立面基础上的三段式几何线性碰撞,兼具简单实用与流动性,将空间美学与生活艺术融合统一。
△图:云瑶玉陛云熙岸建筑外立面实拍图
在社区景观打造方面,两江郦湾延续自然的边界,打造第二自然的归家体系,林曦秘境、杉林静庭、云海景观等,再结合活力社区的生活场景,融入了立体山城的城市特性,在南北高差约21米的场地上,规划了「三台九景」的景观空间,以及「童梦之庭」等户外全龄儿童乐园。
在社区空间打造方面,長滩原麓从“人文、健康、精铸、交融”等方面对社区氛围和环境进行营造,儿童剧场、儿童游乐空间、四点半学堂、共享书吧......营造特别的园区氛围,以寓教于乐的形式,打造丰富的架空层儿童游乐世界,激发孩子们的想象力和不断探索的乐趣。
2022年龙湖商业开启轻资产模式,以“轻重并举”的方式持续深耕、丰富其网格化布局,轻资产模式也成为龙湖商业的重要补充,打造更丰富的场景、链接更广泛的人群,亦为城市空间赋能提供更多可能性。位于重庆两江新区核心板块的爱加星悦荟的开业,是龙湖商业2022年布局的重要一子,标志着龙湖在重庆中心城区的网格化布局更进一步;作为龙湖全国首个轻资产星悦荟项目,也是龙湖星悦荟由单业态转向复合业态的全新升级之作。依托于龙湖强大的品牌号召力及精细化商业运营体系,项目一经开业,就展现了强大的吸附力,开业当天,招商率达到99%,开业率超过97%。
△图:龙湖重庆爱加两江星悦荟开业现场图
截至2022年5月,龙湖商业在重庆已开业8座天街、2座星悦荟、1座家悦荟项目,2022年下半年,龙湖重庆时代天街E馆、龙湖重庆高新天街,也即将绽放开业。坐落于解放碑商圈的半岛天街,正在紧密筹备中,全新亮相后将助力打造解放碑-朝天门世界超级商圈。未来,龙湖商业在重庆将继续在“空间即服务”战略指引之下,与城共进,持续推进网格化布局和精细化运营,焕新城市商业新活力,积极助力重庆国际消费中心城市建设,带给更多消费者美好的消费体验。
△图:龙湖重庆爱加两江星悦荟
行业调整期,整体已呈现出“强者恒强”的状态,龙湖在这一市场背景下,因城市深耕积攒的行业口碑效益愈发显著,顺应市场趋势,积极拥抱变化,交出2022年上半年中心城区业绩表现TOP1的成绩,领先优势明显。今年上半年中心城区项目销售排行榜TOP30中就有8个项目来自龙湖,如焕城、云瑶玉陛、两江郦湾等区域热门项目,业绩表现优异,有效抢占市场份额,可见过硬的产品实力是保证其稳定市场份额的“利器”。
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